Aitor Throup spricht über Innovation, Zusammenarbeit und G-Star RAW-Forschung

In der heutigen Welt der schnellen Mode und flüchtigen Trends ist Authentizität etwas, nach dem sich viele sehnen und das sie begehren. Wann ist authentisches Produktdesign das Ergebnis einer cleveren und kreativen Zusammenarbeit? Nun, Sie sind auf einem Gewinner.

Geben Sie G-Star RAW Research mit Aitor Throup ein. Im vergangenen Monat nahm die niederländische Denim-Marke G-Star RAW zum ersten Mal an der Pariser Herrenmode-Woche teil, um ihre neueste und richtungsweisendste Kapselkollektion aller Zeiten zu präsentieren, die in Zusammenarbeit mit dem progressiven Künstler, Designer und Kreativdirektor Aitor Throup hergestellt wurde.

Der in Buenos Aires geborene Throup hat eine faszinierende Karriere hinter sich, zunächst als Creative Consultant für die britische Fußballmarke Umbro, gefolgt von Creative Direction für die Musik-Acts Kasabian und Blurs Damon Albarn, und führte ihn dazu, seine eigene Produktlinie 'New Object Research' in zu präsentieren 2013.



Ein Jahr und mehrere Auszeichnungen später wurde Throup zum Creative Consultant bei G-Star ernannt. Nachdem er sich vor einigen Jahren an Aitor gewandt hatte, flog der Designer zum Amsterdamer Hauptsitz von G-Star, um eine sofortige kreative Verbindung mit der Marke zu entdecken. 'Ich habe gerade ein wirklich tiefes Interesse am Produktdesign gesehen, sowohl durch ihre Kleidungsstücke als auch durch ihre Produktzusammenarbeit', sagte Throup gegenüber D’Marge. 'Sie arbeiten nicht nur mit Mode, sondern auch mit Produktdesign, aber sie arbeiten auch künstlerischer auf ausdrucksstarke Weise und übertreffen den Wert von Mode, indem sie sich eingehender mit Produktdesign und Kunst selbst befassen.'

G-Star RAW Research wurde aus dem internen Innovationslabor von G-Star geboren, einem Raum, der sich darauf konzentriert, mit neuem Design zu experimentieren, indem Tradition und Innovation in Konflikt geraten. 'Wir wollten nur einen Ort schaffen, an dem wir uns Produkte vorstellen, erforschen und entwickeln konnten, die nicht unbedingt kommerziell von der Firma oder der Marke betrieben oder unterrichtet wurden - ein Ort, an dem wir Risiken eingehen konnten', sagte Throup.

Dieser Prozess der Erforschung, Neugierde und des Experimentierens mit Denim führte zu zwei entgegengesetzten Zuständen im Leben von Denim.

Auf der einen Seite: starrer, unbehandelter, roher Denim und auf der anderen Seite: gebleichter, weißer Denim, bei dem nur ein Hauch von Indigo übrig bleibt.

Die Arbeit von Aitor mit G-Star sollte ursprünglich nur einen Teil einer größeren Sammlung bilden, die im Normalvertrieb integriert und verkauft wurde, aber es wurde eine andere Richtung eingeschlagen. 'Als wir das erste Mal präsentierten, war die Sammlung der Prototypen so sauber, aus den gleichen Stoffen und sie sah einfach wunderschön aus.' Erst dann beschlossen Aitor und G-Star, die Prototypen die gesamte Kollektion bilden zu lassen.

Die 20-teilige Kollektion ist optisch sehr auffällig und umfasst gebleichte Versionen der legendären 3D-Jeans und des Bombers von G-Star, einer Jacke, die ausgezogen werden kann und dennoch über ein innovatives Gurtsystem am Körper befestigt bleibt.

'Ich finde die Kollektion großartig, wenn man alles zusammen trägt und eine wirklich klare Aussage macht', sagte er. 'Ich habe auch den dunklen Denim mit Schwarz und dann den hellen Denim mit Weiß getragen. Aber andererseits habe ich auch komplett schwarze Outfits mit nur einem Schuss weißem Denim getragen - es funktioniert einfach. '

G-Star hat sich im Laufe der Jahre einen Namen für diesen reduzierten und unkomplizierten Look gemacht.

Es hilft, dass die niederländische Marke zu den ersten gehörte, die Rohdenim als Stilaussage vorschlugen und das Konzept in ihre Kollektion einführten, als andere Denim-Labels sich ausschließlich auf eine Vielzahl von Waschungen und kuratierten Materialien konzentrierten. „Wenn Sie interessante und einzigartige Entwicklungen, Formen und Objekte haben, die Sie mit Blick auf Denim entworfen haben, ist die ultimative, sauberste und reinste Art, sie zu präsentieren, ohne Behandlung - im Rohzustand - damit sie altern und wachsen können Sie “, sagt Aitor.

Betrachtet Throup die Entschlossenheit von G-Star, vom Status Quo abzuweichen, als eine Form der Innovation? „Innovation ist ein sehr aufgeladenes Wort, das damit verbunden sein kann, etwas zu verbessern und besser zu machen als bisher. Wir sind jedoch mehr an Forschung, Erforschung, Träumen und der Vorstellung interessiert, was neu ist, was anders gemacht werden kann und Dadurch stolpern Sie über Innovation. “

Was für den 36-jährigen Kreativen eindeutig wichtig ist, ist das Konzept der kollaborativen Kreation. 'Durch die Zusammenarbeit konnte ich mich maximal ausdrücken, egal ob ich mit verschiedenen Unternehmen oder in meinem eigenen Studio zusammenarbeite. Dadurch kann ich größer denken, größer werden und an einen aufregenderen Ort gelangen, als Sie es normalerweise tun würden.' Das Lernen, mit Menschen zu arbeiten, ist für diese Entwicklung von entscheidender Bedeutung. “

Ab Mitte November dieses Jahres können Sie die G-Star RAW Research-Kapselkollektion von Aitor in ausgewählten Concept Stores auf der ganzen Welt sehen.

1 von 4 2 von 4 3 von 4 4 von 4